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《梦幻西游2》2016年开年大赛,春心萌动大赛现已接近尾声,在这一赛事开启之初,薛之谦、林更新两大明星就为这一赛事助威呐喊,一时之间引来了无数玩家以及其粉丝的关注,对于这场《梦幻西游2》最新的造星运动,近20万玩家用行动表示出极大的关注和支持,而这也再一次体现出了,深耕玩家群体多年,《梦幻西游2》让玩家做主的游戏经营理念始终没有改变。

借力明星营销:以色侍人,如何长久?

借力明星的知名度和话题性快速吸引用户和媒体,增加品牌曝光度,利用粉丝经济促进消费,是现在的游戏营销的主流思潮。在各个平台的游戏广告中,明星的高清照片总被摆放在醒目的位置,号召自己的粉丝前去体验,但是这些产品往往在火热了一阵之后,就迅速被市场所淘汰,所谓的明星代言人也很快就会出现在另外一个游戏广告之上。

之所以会出现这样的状况,关键还是在于游戏本身无法凭借自己的质量来留住玩家,而将大部分精力留给了游戏代言人上。虽然游戏代言人能够在短时间内为游戏带来一定的市场关注度,但是却无法保证玩家流失。再加上游戏的气质本身往往与游戏代言人相隔万里,所谓的“代言”更是无从提起。

相对于市场上泛滥的“游戏代言人”,同样是借势明星营销,《梦幻西游2》虽然邀请了薛之谦、林更新等明星玩家,共同为春心萌动大赛造势,但是在代言人上却慎之又慎。自杨千嬅周杰伦代言之后,一直缺少明星代言人的《梦幻西游2》却始终保持着中国民族网游扛鼎之作的地位。那么同样是明星营销,缘何不同的作品之间,会有如此大的差异呢?

 

借势明星营销VS玩家原力觉醒:解读颜好不藏背后故事

 

借势明星营销VS玩家原力觉醒:解读颜好不藏背后故事

 

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深挖玩家资源:玩家就是作品的最好沃土

其实,相对于《梦幻西游2》对明星代言人的“冷淡”,《梦幻西游2》对挖掘玩家自身潜力却一直非常热衷。从每年举办的数场各地玩家交流会到一年一度的玩家代表大会,再到官方一直陆续举办的祥瑞设计大赛、cosplay大赛以及这一次的春心萌动大赛等等,都是以打造不同领域的玩家明星为目的,挖掘玩家无限可能性。

据统计,《梦幻西游2》目前拥有3.1亿注册用户,在这3亿用户中,不乏拥有各种才华的玩家,如何利用玩家的力量推动游戏的不断丰富,让玩家为梦幻证言,深知这一点的《梦幻西游2》也因此一直致力于让玩家“原力觉醒”。让明星玩家站出来,分享自己的故事利用自身影响力感召更多的玩家;让普通玩家通过一项项不同的赛事,挖掘自己的潜力,寻找更多的可能性。

相对于明星代言人,《梦幻西游2》用自己的游戏质量和玩家群体,证明了玩家才是游戏的最好代言人,相对于明星代言人,玩家代言人不仅更接“地气”,而且能够在玩家群体中真正形成榜样作用,让更多玩家在关注玩家代言人成长过程中,愿意将自己的故事分享给游戏。

借势明星营销VS玩家原力觉醒:解读颜好不藏背后故事

借势明星营销VS玩家原力觉醒:解读颜好不藏背后故事

无论是春心萌动大赛,还是之前的种种赛事,《梦幻西游2》始终致力为玩家们打造一个展现才华的舞台,让这些明星玩家站出来,发掘自身的更多可能;而玩家的“原力觉醒”,反过来也将推动《梦幻西游2》本身的“原力觉醒”。

借势明星营销VS玩家原力觉醒:解读颜好不藏背后故事

近日,《梦幻西游2》推出了一张全新悬念海报,引起大众对于新一任玩家代言人的热烈猜测。继杨千嬅、周杰伦两位代言人之后,这位《梦幻西游2》的全新代言人又将以怎样的姿态到来?种种悬念即将揭晓。

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